Welche Innovationen im Journalismus stehen im Zusammenhang mit der Vermarktung des journalistischen Angebots? Wie sind diese Innovationen entstanden und welchen Einfluss haben sie auf das Medienunternehmen? Antworten auf diese Fragen gaben Maike Körner, Korbinian Klinghardt, José Maria Valero-Pastor, Renée Lugschitz, Giulia Ferri und Mirco Saner auf der emma 2022 in München. Die dreitägige Konferenz fand an der Hochschule Macromedia statt.

Ein Schwerpunkt ihrer Präsentation lag auf dem Innovationsfeld Paywalls und Paid-Content. Die Forscher führten leitfadengestützte Interviews mit Experten aus Medienunternehmen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Spanien und Großbritannien durch und verglichen die Daten.

Zentrale Ergebnisse: Die Einführung von Paywalls ist stark vom persönlichen Engagement der Führungskräfte abhängig und führt dazu, dass Mitarbeiter aus ehemals getrennten Bereichen zunehmend kooperieren.